互联网+时代品牌商及供应链的色彩管理

“互联网+”

貌似这个词语最近很火……两个小马哥干的么……无非就是线上的走下去，线下的走上来。用一句广告语来说”更高，更快，更强“。大家都是做快消的，FMCG对包装要求来说无非就是轻，稳，准。

那我们来讲讲什么叫做准——Brand week(品牌周刊)上有句话“对于那些日益加速生活的人们来说，品牌就是快速结账，而颜色增加了80%的品牌识别度”。请看下面的图片：

颜色占据了90%的视觉外观，消费者将颜色作为一个主要的购买一个特定产品的考虑因素。准确的颜色辨识加上准确的品牌定位才能吸引消费者的购买欲望。 

但是互联网的进程加速了颜色的挑战

伟大的电脑，伟大的照片，伟大的PS,大话西游中有句经典的台词“以前陪我看月亮的时候叫人家做小甜甜，现在新人胜旧人了,就叫我牛夫人”

实物拍摄放到网站上后，发现颜色差异很大，消费者通过电商平台购买后投诉实物与网站图片出入很大，好吧差评……

尤其是很多线上品牌没有标识性颜色等视觉识别系统,你叫我如何能爱上你呢？

包装工程师的挑战也体现在产品包装设计的颜色上，等拿到印刷实物后发现颜色和想要的有较大差别，产品包装的同种颜色想用不同包装材料体现时，颜色差别更大。（我还清楚的记得某些设计师这样说到，我给你参考色样了啊！问题是，我要的是印刷在透明塑料上的颜色效果，而你给我的却是印刷色样，如何做到一模一样呢？）

1/4的品牌拥有者会在各个供货商提供的产品中频繁遇到有关颜色一致性和精确性的问题；42%的品牌拥有者表示与颜色相关的返工会对公司产生一定的负面影响；51%的品牌拥有者认为与颜色相关的问题每年至少花费公司5万美元。

面对以上问题和困惑，我们能怎么办呢？还好，我们也有“互联网+”！

大数据+云处理——Pantone LIVE颜色云系统

宝洁旗下品牌包括吉列、汰渍和帮宝适等已经运用了基于云计算的PantoneLIVE系统，并缩短了产品的包装印刷周期。Pantone LIVE是一种有效的色彩管理系统，它可以为印刷企业及终端客户节省时间和成本，并且有助于确保产品的设计意图再现。基于云端的色彩管理形式，使全球消费品制造商能够即时获取品牌颜色信息，提高生产效率，并缩短了产品的包装印刷周期。

宝洁将包装产品使用的专色上传到Pantone LIVE系统，就能够实现颜色在不同材料以及生产工艺中的一致再现。世界各地的印刷品供应商可以通过云端访问，获取统一的颜色信息。Pantone LIVE色彩管理系统是一个集中的颜色交流平台，有助于节省颜色修改以及给客户确认的时间，提高市场企划效率，最终降低了产品的包装生产成本。

对于跨国大公司来说，产品供应链散布在世界各地，要想确保品牌颜色的一致性是极其困难的事情。Pantone LIVE系统恰是一个理想的工具，因为它提供了一个集中式的云端存储库，能够统一对品牌颜色标准进行管理、控制和访问，非常便捷。

此外，Pantone LIVE系统的颜色测量和评价都基于科学的光谱数据，而不是依靠印厂师傅的经验值和主观的视觉评估，从而保证了不同地区所印刷产品颜色的一致性。

由此可以看出，Pantone LIVE的价值在于确保每个人都能得到正确的颜色：帮助实现更加接近现实期待的高质量颜色效果；让设计、打样和印刷循环得更快；减少浪费，降低成本，同时减少能源的使用，使生产过程更加绿色环保。Pantone LIVE也可以用于不同部门、不同项目、不同印刷工艺以及不同工作地点之间的交流，以一种通用的色彩交流语言来管理整个供应链的生产过程，从而保证品牌颜色的一致性和精确性。